Im Prinzip ist ein Corporate Design ja was gutes. Sorgt für ein stimmiges Erscheinungsbild, wurde meist von jemandem entwickelt, der auch was von Design und Typographie versteht und bietet dann meist leicht umsetzbare Anleitungen für Designlaien. Soweit so gut … wenn dann aber wie immer irgendwelche Leute die nichts davon verstehen anfangen sich einzumischen wird es meist irgendwie komisch. Oft sind solche Leute Politiker, Behördenchefs oder Manager, die sicher auch ihre nützlichen Fähigkeiten haben aber meist denken ALLES besser zu können. In diesem Fall sind es das „Rektorat und einige universitätsinterne Fachleute“. Hier kann man die Anweisungen zum neuen Corporate Design (oder CD wie man gerne sagt ;) ) bewundern. Und das ist das neue Logo:
„Das neue Logo besteht aus drei Elementen
- Die Bildmarke übernimmt das 1967 eingeführte Markenzeichen der Universität in einer nach funktionalen Aspekten modifizierten Version.
- Die Wortmarke „uulm“ verdeutlicht die Verknüpfung mit dem Standort Ulm: „u“ für Universität verbindet sich mit der Stadt und Region Ulm, indem das angehängte „ulm“ die Typografie des städtischen Auftritts übernimmt.
- Der Textzusatz „ulm university universität“ steht für Internationalität. Der zweisprachige Textzusatz ist fester Bestandteil der Wortmarke.”
Das Bildlogo ist ja prinzipiell ok, die Modernisierung finde ich auch gut, nur die farbliche Invertierung des inneren Kreises stört ein wenig und lässt auch die feinen Linien meist verschwinden. Auch eine gute Idee, die Typo der Stadt aufzugreifen … aber mit „uulm“ kann ich nicht so auf Anhieb Uni Ulm assozieren. Soso, international soll das sein, in englisch klingt das ja richtig toll [jujuulm]. Ausserdem ist das „u“ ja irgendwie doppelt, dadurch, dass darüber nochmal „universität“ steht. Interessanterweise klein geschrieben … soll wohl cool wirken. Ob es gut ist, dass das Logo aus dem Raster fällt, darüber kann man sich streiten, immerhin ist ja der innere Kreis im Raster und es wirkt so nicht so langweilig.
Als Fazit würde ich trotzdem das „uulm“ als Fehler sehen, das „uu“ sieht einfach scheisse aus und hat keine Aussage. Naja, einen Wiederekennungswert hat es: „Was soll das nochmal bedeuten? Sieht irgendwie komisch aus!“
Den Auftrag dazu hatte laut Uni Seite Zambrino Buck Baumgärtel – zbb … und die Seite zum Corporate Design zeigt mal wieder ein paar typische Designerkrankheiten: Die Schrift ist klein und wenig kontrastreich. Auch insgesamt ist die Seite etwas kontrastlos und nichtmal halb fertig. Interessant auch, dass die Uni Ulm soviel Geld locker hat, dass sie interne Resourcen wie z.B. die Abteilung Medieninformatik nicht nutzt und lieber externe Firmen bezahlt.
Hier in Klein Bloggerdorf bewegt sich ja einiges Marketing und Designvolk … hat da jemand eine Meinung zu diesem Corporate Design?
Daniel:
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