Beim Fontblog bin ich auf die neue Toyota-Kampagne aufmerksam geworden und war da von den Bildern ziemlich beeindruckt.
Und als ich dann heute durch Ulm gelaufen bin (um meine gebundene Diplomarbeit abzuholen und dann endlich abzugeben, es ist geschafft!), hats eine ganze Weile gedauert, bis mir dann aufgefallen ist, dass es hier genauso aussieht. Überall (wirklich überall, es gibt kein einziges anderes Plakat mehr) “Augen auf Auris”-Plakate. Und wenn man dann mal die “Augen auf” hat, dann ist es echt nur noch beeindruckend, wie einem von allen Seiten ständig diese Plakate entgegenspringen.
Dabei sind sie so dezent gehalten (wäre auch schlimm, wenn die ganze Stadt mit penetranten Dingern zugekleistert wäre), dass das einem zuerst gar nicht auffällt (hab mal ein wenig rumgefragt und niemandem ist was aufgefallen, bis ich ihn dann drauf aufmerksam gemacht habe). Und aufgrund dieser unaufdringlichen Art und den relativ schönen Motiven finde ich die Kampagne sehr gut gemacht. Mit so offenen Augen für Plakate bin ich noch nie durch Ulm gelaufen.
Das Bild oben zeigt allerdings nicht Ulm sondern Berlin (mit freundlicher Genehmigung vom Fontblog), da ich hier in Ulm noch keine so schön prägnante Stelle gefunden habe. Nachher bin ich nochmal unterwegs, ich werde die Augen weiter offen halten…
Ebenfalls beim Fontblog hab ich dann noch diese Worte aus einer Zenithmedia-Pressemitteilung gefunden:
Die Düsseldorfer Mediaagentur Zenithmedia hat die Einführungskampagne für das neue Toyota-Modell mit der größten Plakatkampagne der Bundesrepublik eingeläutet. »In Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern wurden alle Plakatflächen zeitgleich mit den 27 unterschiedlichen Kampagnenmotiven für den neuen Toyota belegt. Das sind über 200.000 Flächen. Großflächen, Megalights, Superposter, Litfasssäulen, Citylights und Panorama-Flächen.«
»Die eigentliche Werbewirkung wird jedoch nicht durch die Omnipräsenz von Plakaten erzielt«, so Zenithmedia-Geschäftsführer Frank-Peter Lortz. Damit die Menschen dem Claim »Augen auf Auris« folgen, werde die Wirkung der Plakate medienübergreifend unterstützt. Erst durch die intelligente Verknüpfung mehrerer Medien – Promotiontrailer im TV und im Radio sowie Advertorials in der Bild-Zeitung – solle die Kampagne ihre volle Werbewirkung entfalten.
Sehr sehr cool. Und nein, ich werde dafür nicht bezahlt…
UPDATE: Habe zwei Ausnahmen zu vermelden: Der Frau Bü sind die Plakate aufgefallen und am Ulmer Bahnhof konnte ich ein Werbeplakat für eine Zigarettenmarke entdecken. Aber das war auf dem Bahnhofsgelände, evtl. gelten da andere Regeln…
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